2009年鞋业竞争七大趋势

越甲

美国金融危机引发的世界经济动荡远没有结束，对中国企业的打击，出口行业首当其冲，因此鞋子行业首先被推到风口浪尖上。中国鞋子行业的震荡不可小觑，到底会经过怎样的冲刷，谁能留下？谁能壮大？要看谁能预见准确而把握潮头。

一、保市场占有率。2009年市场竞争将更惨烈，生存是多数企业的第一要义。价格战不可避免，品牌企业将释放前期积累的资本势能，优惠消费者，获取市场份额。行业洗牌将全面开始。

二、山寨版或将受宠。在消费信心低迷的市场环境下，个性化、价廉物美产品将会占据市场更大份额，山寨版或将侵入并受到青睐，品牌优势会减弱。

三、创新成为突围的关键。由消费信心引发的市场竞争又一次让企业家们思考突围的策略，而创新才是唯一的选择。无论是工艺技术的创新，还是营销策略的创新，为了生存，2009年都将是各项创新集中爆发的一年。

四、将节能环保作为企业的生存立命目标。胡锦涛在十七大报告中明确指出，要将“坚持节约资源和保护环境”作为基本国策，并于4月1日正式实施《中华人民共和国节约能源法》，我国已将节能环保作为一项衡量企业的重要指标，实现绿色发展是企业在未来的竞争中立于不败之地的关键，优势企业或将利用经济放缓时机调整战略方向。

五、整合供应链，拉紧产业链。行业内优势企业或将建立上下游企业战略联盟，降低材料、生产、库存等成本，趁机整合供应链，增强企业利润率，缩短产品上市时间和加快流通速度是企业生存发展的必由之路。

六、沉下心来关注消费者、研究消费者。企业或将会切实贴近消费者，或许这样会很辛苦，但会获得第一手资料，并快速反应，争取在激烈的竞争中分的一杯羹。

七、加强企业内部团队建设。优秀企业会将内部员工进行合理调配，让员工优势发挥到极限，尽量避免因裁员引发的人心不稳定，营造和谐团结向上的气氛将尤为重要。