[方军]中国经理人最崇尚的十大品牌

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方军商业日记 2007年6月22日
中国经理人最崇尚的十大品牌

《世界经理人》杂志通过对经理人的调查评选出“中国十大经理人品牌”，试图回答一个问题：在中国经理人最经常消费的产品和服务中，他们最崇尚哪些品牌？

2007年（第三届）的评选结果是：诺基亚（手机）、招商银行（个人银行服务）、宝马（汽车）、麦肯锡（管理咨询）、微软（管理软件及IT服务）、佳能（数码相机）、联想（电脑）、索尼（电视）、香格里拉（商务酒店集团）、五粮液（高档酒类）。





这个十个品牌结果已经在这儿，知道就好，比较有意思的是调查的一些更详尽的数据。调查中，针对每个品类会问三个问题，比如对银行类会问：你最崇尚的本土银行品牌是什么？你过去12个月内使用的个人银行服务品牌是什么？你未来12个月计划使用的个人银行服务品牌是什么？即品牌崇尚度、品牌领先度、品牌重要度三个维度。

在银行这一类可看到，招商银行在第二个问题几乎没有优势，但在认可度和未来准备使用方面却遥遥领先：













在手机品类，诺基亚在三个问题上都遥遥领先。

管理咨询品类，麦肯锡以53.34%领先，而排第二的竟然是“无所谓/无法选择”，可见它领先地位之巩固。相比之下，其他国际咨询品牌差距很大。





这一调查还有一个值得关注的数据，对所有调查的20个品类的市场占有率、计划购买率、品牌重视程度的品类间对比分析。





其中计划购买率的第三栏（百分比后数字）为其排名相对于市场占有率的排名的上升程度。

调查说明：2007年3"4月，在世界经理人网站进行，有效样本1423份。

与人讨论这一评价，我们都同意，世界经理人的读者群体以中小企业（特别是出口型的）的企业主和经理人为主，而非跨国公司或大型企业。